I en privat besked afslører Alma-direktøren sin nyeste idé. Og det er en genistreg, siger ekspert

Alma sælger sig selv på Irmas værdier, og nu vil manden bag den nye dagligvarebutik, Alfred Josefsen, rejse en statue af Irma-pigen. Men Coop har stadig rettighederne Irma og sælger fortsat Irma-varer i deres butikker, så hvem vinder egentlig på en statue? Brandingekspert kommer med et overraskende svar.