Denne artikel er sponsoreret af Konvad
GEO, AEO, AI SEO og LLM optimization. Der er på kort tid opstået en lang række nye begreber for virksomheder, der gerne vil være synlige, når potentielle kunder bruger kunstig intelligens til at finde information.
Bag begreberne findes en reel udvikling.
Google integrerer generativ AI stadig dybere i sin søgemaskine, og tjenester som ChatGPT har givet brugerne nye måder at undersøge produkter, virksomheder og ydelser på. Derfor er det relevant for virksomheder at forholde sig til, hvordan de bliver fundet i en søgeverden, der ser anderledes ud end for få år siden.
Men betyder det også, at virksomheder på Frederiksberg har brug for en helt ny disciplin ved siden af SEO?
Ikke nødvendigvis.
Faktisk har Google selv forsøgt at mane nogle af de mest vidtgående forestillinger om GEO og AEO til jorden.
En ny måde at søge på er ikke nødvendigvis en ny disciplin
Den traditionelle Google-søgning er relativt nem at genkende.
En person kan eksempelvis søge efter: "advokat Frederiksberg".
Google viser herefter en række resultater, som brugeren selv kan undersøge.
Med generativ AI kan det samme behov udtrykkes langt mere detaljeret: "Jeg driver en mindre virksomhed på Frederiksberg og skal have lavet en ejeraftale. Hvilken type advokat bør jeg vælge, og hvilke lokale muligheder findes der?"
Her er brugerens forventning en anden.
Søgemaskinen skal ikke alene finde en række hjemmesider. Den skal forstå spørgsmålet, hente relevant information, sammenholde forskellige oplysninger og forsøge at formulere et samlet svar.
Det er et reelt skifte i søgeadfærden.
Men meget af den information, som systemet skal bruge for at levere svaret, kommer fortsat fra det eksisterende internet.
Google kalder det fortsat SEO
Google har i sin vejledning om optimering til generative AI-funktioner i Search gjort det klart, at de almindelige principper for SEO fortsat er fundamentet, fordi Googles generative AI-funktioner bygger videre på eksisterende ranking- og kvalitetssystemer.
Det er en vigtig nuance i en branche, hvor nye teknologier hurtigt får deres egne produkter, forkortelser og konsulentydelser.
"GEO er relevant - men det er ikke magi"
SEO-specialist Daniel Guldberg Andersen har arbejdet med søgemaskineoptimering gennem mange af de store ændringer, Google har gennemført gennem årene. Han mener, at udviklingen inden for AI-søgning skal tages alvorligt, men advarer samtidig virksomheder mod at tro, at alle de gamle regler er blevet ophævet.
"GEO beskriver en reel udvikling i, hvor og hvordan virksomheder kan blive synlige. Men der er meget langt fra det til at konkludere, at SEO pludselig er forældet. Når jeg ser på, hvad der skal til for at skabe synlighed i AI-søgning, genfinder jeg en stor del af det arbejde, vi allerede kender: teknisk tilgængelighed, godt indhold, klar faglig positionering, autoritet og troværdige eksterne signaler. GEO er relevant, men det er ikke magi. I meget høj grad er det god SEO."
Det er også i tråd med Googles egen tekniske forklaring.
Generative søgeresultater kan blandt andet hente og sammenstille information fra Googles eksisterende søgeindeks og ranking-systemer.
Det betyder, at en virksomhed ikke kommer uden om at have indhold, som søgemaskinen kan finde, indeksere, forstå og vurdere.
Virksomheder skal stadig gøre deres ekspertise tydelig
Den praktiske udfordring for mange virksomheder ligger derfor ikke nødvendigvis i AI.
Den ligger i deres eksisterende hjemmeside.
Det er meget almindeligt at møde formuleringer som "vi leverer høj kvalitet", "kunden er i centrum" og "vi tilbyder skræddersyede løsninger".
Problemet er, at de fortæller meget lidt om virksomhedens faktiske kompetencer.
En rådgiver på Frederiksberg har langt bedre mulighed for at etablere en faglig position ved konkret at beskrive de problemstillinger, vedkommende løser, hvilke kunder der typisk får hjælp, hvilke fagområder virksomheden har særlig erfaring med, og hvordan arbejdet foregår.
En klinik kan beskrive sine behandlingsområder og sin ekspertise. En ejendomsmægler kan demonstrere konkret viden om forskellige boligtyper og markedsforhold. En håndværksvirksomhed kan vise projekter og beskrive specifikke konstruktioner eller arbejdsområder.
Det hjælper mennesker.
Men det giver samtidig søgemaskiner og AI-systemer langt mere information at arbejde med.
Godt indhold er blevet vigtigere - ikke mindre vigtigt
Den stigende brug af generativ AI har fået nogle virksomheder til at reagere ved at producere væsentligt mere indhold.
Mere er imidlertid ikke nødvendigvis bedre.
Google anbefaler virksomheder at fokusere på unikt og værdifuldt indhold frem for generisk indhold, der uden videre kunne være skrevet af næsten hvem som helst.
Det betyder, at ekspertise og egne erfaringer kan få større værdi.
En generisk artikel med "syv gode råd" tilfører ikke nødvendigvis meget information til nettet. En analyse baseret på virksomhedens egne erfaringer, data, cases eller faglige vurderinger kan derimod bidrage med noget, som ikke allerede findes i hundredvis af næsten identiske udgaver.
Det er endnu et område, hvor udviklingen inden for AI-søgning snarere forstærker et eksisterende SEO-princip end erstatter det.
GEO har stadig elementer, virksomheder bør holde øje med
At størstedelen af fundamentet er velkendt, betyder ikke, at intet har ændret sig.
Virksomheder bør eksempelvis begynde at interessere sig for, hvilke spørgsmål deres målgruppe stiller til AI-systemerne, hvor systemerne finder information om virksomheden, hvordan virksomhedens brand omtales på tværs af forskellige kilder, og om virksomheden faktisk bliver nævnt i relevante AI-svar.
Det giver nye målepunkter og nye analysemetoder.
Der kan også opstå forskelle mellem de kilder, Google bruger, og de kilder, som eksempelvis ChatGPT eller andre AI-platforme anvender.
Derfor er GEO et nyttigt begreb, når det bruges til at beskrive denne udvidelse af søgelandskabet.
Problemet opstår først, hvis betegnelsen får virksomheder til at tro, at alt det tidligere arbejde kan springes over.
Nye forkortelser skaber også nye genveje
Hver gang der opstår et nyt område inden for digital markedsføring, opstår der hurtigt teknikker, som lover en særlig fordel.
AI-søgning er ingen undtagelse.
Der har blandt andet været stor interesse for særlige AI-filer, bestemte måder at strukturere tekst på og andre tekniske metoder, der angiveligt skulle gøre hjemmesider mere attraktive for generative søgemaskiner.
Google har samtidig advaret mod at prioritere den slags GEO- og AEO-tricks frem for effektive SEO-strategier.
Daniel Guldberg Andersen ser samme problemstilling hos virksomheder, der forsøger at være tidligt ude.
"Det er fornuftigt at interessere sig for udviklingen nu. Men hvis en virksomhed bruger ressourcer på små GEO-tricks, mens hjemmesiden har tyndt indhold, dårlig intern struktur eller ingen reel autoritet inden for sit fagområde, er prioriteringen vendt på hovedet. De nye muligheder skal bygges oven på et solidt SEO-fundament."
AI gør tydelig faglighed mere værdifuld
For virksomheder på Frederiksberg kan udviklingen derfor paradoksalt nok gøre nogle af de mindst nye elementer i digital markedsføring endnu vigtigere.
En virksomhed skal kunne forklare præcist, hvad den laver.
Den skal kunne dokumentere sin erfaring.
Dens hjemmeside skal indeholde information, der faktisk hjælper potentielle kunder.
Andre troværdige kilder bør kunne bekræfte virksomhedens eksistens, kompetencer og position.
Og søgemaskinerne skal teknisk kunne finde og forstå informationen.
Generativ AI ændrer den overflade, virksomheder konkurrerer på. Den kan også ændre, hvordan synlighed bør måles, fordi værdien ikke nødvendigvis altid kommer som et traditionelt klik fra Google.
Men for de fleste virksomheder er det stadig for tidligt at kassere det arbejde, der gennem årtier har gjort gode hjemmesider synlige.
Det mere interessante spørgsmål er, om deres eksisterende SEO faktisk er god nok til den nye søgevirkelighed.
Denne artikel er sponsoreret af Konvad
Om Annoncørbetalt indhold
Annoncørbetalt indhold er et annonceformat, der er blevet til i samarbejde mellem JFMs kommercielle afdelinger og en annoncør.
JFMs uafhængige redaktionelle medarbejdere er således ikke involveret i nogen faser af udviklingen af det betalte indhold. Lige som annoncørerne ikke har nogen indflydelse på det redaktionelle indhold på JFMs nyhedssites.
Når en artikel er markeret med ’annonce’ eller ‘annoncørbetalt indhold’, betyder det, at en annoncør har betalt for artiklen og har haft indflydelse på indholdet i den konkrete artikel.
Annoncørbetalt indhold skal leve op til JFMs nyhedssites øvrige stil, tone og den generelle kvalitet, som læserne normalt forventer sig at møde.
Annoncørbetalt indhold vil altid være tydeligt afmærket med ‘Annoncørbetalt indhold’ og annoncørens navn for at gøre det tydeligt for vores læsere, at artiklen er betalt.